1運営者・コンサルタント

永松 貴光

慶応義塾大学 商学部卒業。

地元密着型の年商6,000万円ぐらいの美容室、原宿・表参道にお店を構える美容室、グループで年商15億の美容室、年商15億以上の美容室まで、経営・マーケティング戦略の構築からインターネットをツールとした集客支援・WEBサイトのコンサルティングまで、｢美容室のあるべき姿｣を定義して売上を増加させ、成長し続けるサポートを様々なフェーズで行っています。

2書籍
（執筆・連載）

GoogleやYahoo!をはじめとしたインターネット広告や分析（アナリティクス）の基礎から応用、SEO（検索エンジン最適化）、インターネットプロモーションや販売促進など多数出版しています。怪しい業者やWEBの素人ではありませんので、ご安心ください。

3講演・セミナー

豊橋創造大学／21世紀・起業家のフロンティア「ネットビジネスの成功法則を語る」講演

TSUTAYAビジネスカレッジ／デジタルハリウッドとツタヤのコラボレートセミナー　特別セミナー講師

デジタルハリウッド／※Webサイトの効果を3倍に上げる「SEO・SEM戦略講座」デジタルハリウッド渋谷校　特別講師

…他

1美容室のために
プロが設計・構築した
WordPressホームページ

世の中にCMSと呼ばれるホームページ構築管理システムは多々ありますが、WordPress一強と言えるほどメジャーな理由は概ね以下3つの理由です。

• SEO
• 拡張性
• 利便性

しかし、これは「半分当たり、半分は大外れ」です。

「WordPress is a great choice WordPress takes care of 80-90% of (the mechanics of) Search Engine Optimization (SEO)」（WordPressは、SEOの手法の80%～90%に対応するように作られているので、WordPressを選ぶことは非常に良い選択）

但し、半分外れである理由は「きちんと設計・構築した場合」に限るということです。

もしWordPressでホームページを作れば、何でもかんでも検索結果で上位になるのであれば、世界中のウェブサイトはWordPress一色になってしまいますが、実際そうではありません。
現に美容室を含めて、数あるホームページ制作の会社の多くがWordPressでサイトを構築していますが、SEO対策のところにも書きましたが、以下のようなキーワードで検索しても、ちっともGoogleやYahoo!の検索結果に出てこないホームページがあるのはなぜでしょうか。

新店舗ホームページを新規リリースした場合や、リニューアル直後は結構時間がかかるものですが、例えば数年経過していて検索結果の上位に出てこないケースは、そもそもの構造と更新性に問題があると思われます。
逆に、WordPressは性質を理解し、裏側の設計やプログラムをきちんと行えばSEOに強いということです。

美容室ホームページ制作.comでは、WordPress向けに（CMSテンプレートも含めて）0から設計したプログラムを使用いたします。
美容室やサロンの場合、店舗が立地するエリア名（地域名）や、最寄りの駅名などのキーワードは非常に重要です。
大都市の駅名や、広いエリア（例：渋谷駅、港区）でSEO効果を狙うのが難しいのは、言うまでもありませんが、「駅名 美容室」「エリア名 美容室」などで検索するユーザーは多く、しっかりとした対策は必須と言えるでしょう。

一昔前は、ページタイトルが単純に店舗名だけで、エリアや駅名などは全く要視されていないホームページが多かったのですが、さすがに最近は減ってきました。
しかしながら本質を理解していないため、検索結果に出てこない、或いは上位に表示されないパターンが多いようです。
国内外にはWordPress向けのテンプレートというものが有料無料問わず多数ありますが、配布・販売されているもので、きちんと対策されているものはほぼ見かけません。

一方で美容室ホームページ制作.comでは、設計から構築まで自社で行うことで、エリアや最寄り駅名なども最大限に配慮し、SEOに最適な内部対策を行うことができるのです。

2WordPress×ロングテール戦略
訪問者を増やす！

GoogleやYahoo!の検索結果から、自店舗の美容室ホームページへの訪問者を増やすには、特に新規においては、（チラシや口コミといったアナログを除くと）できるだけ検索結果の上位になることが重要です。

そのための手法の1つがSEO（検索エンジン最適化）になるわけですが、例えば「カット」「カラー」「パーマ」といった有名なキーワード1語だけで検索上位に表示させることは、実際困難です。
しかしながら、SEOに最適化されたWordPressでブログ記事を書いていくことで、様々なキーワードで検索したユーザーがホームページを訪問するようになってきます。

「エリア名＋カラー＋シャーベットアッシュ」「美容室＋駅名＋ヘッドマッサージ」「キッズカット＋駅名周辺」など、月に数件のアクセスでも、塵も積もれば方式で、記事を増やせば増やすほど、ホームページへの訪問者が増え、その中から少しずつ新規顧客が増えていくイメージです。

こうした手法はロングテール戦略と呼ばれ、多くの記事や時間、労力が必要ですが、広告費用をかけずに自らの発信で効果を上げることが可能です。
当サービスで制作される美容室ホームページは、WordPressの特性に加え、独自の設計や機能により、こうしたロングテールで訪問者を増やすことが可能になっています。

※どのようなキーワードで検索した人が美容室のホームページを訪問してきたかについては、Googleが無料で提供している「Search Console（サーチコンソール）」というツールで見ることができますが、オプションサービス（有料ですが安価です）でアクセス解析の月次レポートをご提供することも可能です。

セキュリティやサーバー
環境も大切

WordPressシステムや情報発信以外にも、SEOに有利と言われている要素は多くあります。

独自ドメイン

例えば外部無料ブログ（アメブロなど）と異なり、独自ドメイン（美容室名.com、美容院名.netなど）でブログを運用することは、検索結果に好影響を与えます。

一般的に、検索結果に表示されるページは、同一ドメインで数ページ程度と制限があるため、アメブロなど一部の外部無料ブログでは、特定のキーワードで検索結果で上位表示するのはなかなか難しいとも言えます。
一方で独自ドメインのでホームページやブログを運用することは、こうした制限もなく、ホームページのテーマも、美容室の自店舗に内容に特化しているため、有利とも言えます。
名刺やチラシもそうですし、何よりお客様へURLをお伝えするときに恥ずかしくないですよね。

独自ドメインで美容室のホームページを運用することは、今や当たり前すぎる話なので、当然ながら当サービスでも、お客様の美容室名に応じた独自ドメインを新規の場合は取得して、ホームページを構築いたします。

既にホームページを運用中の方も今お使いのドメインを引き継ぐことができますので、ご安心ください。

SSL（セキュリティ）

もう1つの当たり前としてホームページのセキュリティ化があります。

ホームページのURLがhttpsで始まっているサイトはSSL（Secure Sockets Layer）といい、データを暗号化して通信しているので、セキュリティが向上して安全な利用が可能です。

SSL化というと、以前は導入費用も高く、オンラインショップや会員制サイト等にしか採用されていませんでした。しかし近年、サイバー攻撃やネット犯罪のリスクも高まってきていることもあり、セキュリティ対策も広がってきました。

特にGoogleはこうしたセキュリティを重要視していますので、SSL（HTTPS）化を推奨しており、随分前から検索結果の順位にも影響があるとしています。

Google では過去数か月にわたり、Google のランキング アルゴリズムでのシグナルとして、暗号化された安全な接続をサイトで使用しているかを考慮に入れたテストを実施してきました。この実験ではよい結果が得られているため、ユーザーがもっと安全にサイトを閲覧できるよう、すべてのサイト所有者の皆様に HTTP から HTTPS への切り替えをおすすめしたいと考えています。Googleウェブマスター向け公式ブログ

実際にSEOとしての影響は僅かと思われますが、ホームページ訪問者にとって安全であり安心感を与えることができますので、導入は必須であると言えます。

当サービスで新規構築する美容室ホームページはSSL化によりhttpsで始まるURLになるので、SEOにはもちろん、美容室にも訪問者にも優しい設計です。（以前より運用中の一部ホームページにつきましては、SSL化に伴うタイムラグ等による一時的なアクセス減少の可能性を考慮して、順次移行を進めております）

その他

他にもSEOのランキング要素の1つに、ページの表示速度があります。
Googleが2018年7月から導入しているSpeed Updateでは、スマホで読み込みが遅いページは順位に影響が出るというものです。

2018 年 7 月よりページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素として使用することを本日みなさんにお伝えしたいと思います。Googleウェブマスター向け公式ブログ

実際は、余程のケースでない限り、順位が大幅に下がることはありません。
しかしながら、当サイトをご覧になっている方も、スマホで読み込み時間が長く、いつまで経っても表示されないホームページを閉じた経験が少なからずあると思います。（一般的にユーザーは3秒以内でページが表示されないと閉じてしまうと言われています）

後述のモバイル完全対応の2.スピードでも書きましたが、ブログ写真のファイルサイズやプログラム等、様々な要素を考慮して設計・構築しなければ、ホームページはどんどん重たくなり、訪問者を遠ざけてしまいます。

当サービスでは、こうしたスピードにも最大限配慮した美容室のホームページを制作しているので、美容室・お客様双方にとってメリットがあります。

1「この美容室に行きたい！」
と思わせる
デザインや構成と言えますか？

単純にお決まりのテンプレートに当てはめて、オシャレに見せているだけのホームページではなく、美容室として店舗のコンセプトがしっかり新規のお客様に伝わるサイトのデザインや構成になっているか重要です。

見た目や写真がオシャレなだけの、あるいは枠にはめるだけのテンプレートでは、それぞれの美容室に本当にあった構成やSEO対策はできません。

Instagramをフル活用している美容室もあれば、地域の口コミで勝負しているサロンもあるわけです。

また、今後どういった新機能や外部新サービスと連携するかも分からないので、機能追加や拡張性に乏しいテンプレートでは心もとないですよね。

美容室のホームページがオシャレなことは当たり前の前提として、要は、ホームページに来た後で「この美容室に行ってみよう！」と思ってもらえるような作りになっているかということです。

そのためには、低レベルなテンプレートを使っているサービスには全く価値がありません。

価値のある美容室ホームページというものは、上述したSEOや構造だけではなく、例えば以下のようなポイントで徹底的にユーザビリティを考え、最適な作りとなっているため、結果が出やすいのです。

• 問い合わせの導線を意識したデザイン設計
• 個々の美容室の強みを生かしたコンテンツ構成
• ユーザーフレンドリーなSNSとの連携
• 新規の方がすぐに行きやすいアクセスページ機能の工夫
• スマートフォンやタブレットで見た時の操作性
• すぐにお店へ電話できる工夫

それは、よくある格安テンプレートの美容室サイトや、画一的で個性のないホームページ、見た目だけのホームページ等とは全く異なるものです。
一つ一つの美容室のために、一から設計・構築するからこそ、価値があり効果が出るのです。

デザインや構成、骨組みだけでも、どこまで差別化できるか？と考えてみてください。

もし既に美容室のホームページを運用中の場合、現在のホームページ制作会社へサイトはテンプレート利用や流用ではなく、きちんと0（ゼロ）から作っているのか聞いてみるとよいと思います。

※厳密にはCMSには必ずテンプレートファイルが必要なため、テンプレートというものがが全くないわけではありません。当サービスではこのテンプレートも含めて、0からフルで制作しています。

1ユーザビリティ
（操作性や使いやすさ）

「テンプレート」「デザイン・構成」のところでも書きましたが、当サービスでは、問い合わせの動線を意識したスマホ向けデザイン設計や、新規の⽅がすぐに⾏きやすいスマホアクセスページ機能の⼯夫など、モバイルユーザー向けに最大限配慮しつつ、SEOも意識した「スマホ対応」を行っています。

例えば美容室に限らず、店舗のホームページであれば必ず「アクセス」のページがあります。アクセスページは住所や電話番号、そして店舗によっては手書地図の場合もありますが、ほとんどはお馴染みのGoogleMapが主たる構成要素です。
ただこれだけではユーザービリティ（操作性や使いやすさ）に優れたホームページとは言えません。

当サービスで制作した美容室ホームページの場合、スマホのアクセスページには「ルート（経路）ボタン」があります。
それではルートボタンをタップするとどうなるでしょうか？
答えは、GoogleMap等の地図アプリが起動して、現在地から美容室までの道案内を表示してくれます。

お客様は土日であれば自宅から、平日は学校や会社帰りに来店されるかもしれません。
その際、いつどこにいても、ボタン1つで地図アプリが起動して、電車や車、徒歩での道案内をしてくれるのです。

これは一例ですが、他にもページをスクロールしても、電話ボタンは常に表示するなど、当サービスでは徹底的に利用者側に立った設計から制作を行っているのが特長です。
単純に「スマホで見やすく作っています！」というのは、美容室で「うちはカットできますよ」レベルに当たり前の話になった時代なので、集客のためのスマホ対応をしているかが重要なのです。

完全オリジナル（フルスクラッチ）の当サービスだからこそ、ユーザビリティに最大限配慮して柔軟に対応できるのです。

2スピード
（ホームページ表示速度）

GoogleはPageSpeed Insightsというホームページの表示速度を測定するツールを出していますが、これはスピードもSEOの1つの要素と考えられています。
影響としては少ないほうでしょうが、SEOというよりもむしろユーザーにとっての影響が大きいかもしれません。

美容室は業種柄、ブログやスタイル情報として、たくさんの写真を掲載していることが多いかと思います。

端末の大きさを自動判別して最適化するレスポンシブウェブサイトの場合、モバイル端末で見る写真は幅ピッタリで表示されることが多いので、一見何の問題もないように思えますが、実際表示されている写真は一眼レフカメラやスマホで撮った高画質＝巨大なサイズ（縦横幅・ファイル容量）が縮小されているだけのケースが多々あります。

何メガ（MB）もある写真をベタベタ貼ったブログは1ページだけもかなりの容量となり、表示速度の低下もさることながらパケ代もかかってしまい、訪問者にとっては悪いことだらけです。

当サービスでは写真を掲載する際にスマホでの閲覧に最適化するようになっている他、そもそも表示速度を意識したホームページ設計から制作までを行っているので安心です。

見た目さえよければ他はどうでも..ではなく、小さな配慮の積み重ねもまた、顧客獲得へつながる優しさであり配慮であると思います。

3端末最適化
（スマホ・タブレット等）

モバイル端末といっても色々ありますが、例えばタブレット端末も含まれます。

サイト全体のアクセスからすると、タブレットはせいぜい平均しても数％程度なので、実際のところ、大手のポータルやメジャーな企業やサービスサイトでも、タブレット設計を無視しているところがあります。
もしiPadなどをお持ちでしたら経験があると思いますが、ナビゲーション1つ見てもパソコン向けなのかスマホ向けなのか微妙で、タップしづらいサイトが実に多いと思います。レイアウトの崩れも多いですね。

数％と言っても1,000人のアクセスがあれば毎月数十人は美容室のホームページを訪問してくる計算になります。もしかすると中には大切なリピーターになるお客様がいるかもしれません。その方がアクセスして、とても見づらい・使いづらい美容室サイトでしたら、みすみす逃してしまうことになります。純粋にもったいない機会損失ですよね。

私たちは、店舗でのサービス同様にホームページでもこうした小さな配慮が大切だと考えています。
当サービスでは、大きなモバイル端末（タブレット）も、小さなモバイル端末（iPhone5や旧世代SEなど）も意識したホームページを制作しているので安心です。

1美容室の集客に
最適なページが勢揃い

まず当サービスでは、プランによって多少異なりますが、基本的には以下のコンテンツ・機能・ページを含んでおります。

詳しいページ構成はこちら

2忘れがち…でも大切な
採用情報も掲載

価値のあるホームページは、きちんと集客できるだけでなく、様々な役割も担うものです。

例えば、美容専門学校の生徒は美容師になりたいという人がかなり減ってきており、人材の獲得に大変苦労しているという話を聞きます。

美容室におけるスタッフ求人となると、チラシや求人サイトの活用など、様々な方法がありますが、もし店舗の公式サイトで、求人ページを持って、「最寄りの駅名 美容師 求人」などのキーワードで、GoogleやYahoo!の検索の上位3位以内くらいに出て、きちんとした求人ページと応募フォームを用意しておいたらどうでしょうか。

興味のある人がお問い合わせをしてくる可能性も高まります。

新卒採用、中途採用問わず、ホームページでの採用情報の掲載や応募フォームの設置は意外と忘れがちで、実際ホームページ制作サービスにおいても含まれていないケースが多くみられます。

しかしながら、「このお店で働いてみたい…」と興味を持った美容師は、間違いなくその美容室のホームページを見て、スタッフや雰囲気、そして採用情報を探すでしょう。

美容室のホームページと言うと、ついメニューやスタッフ情報などに気を取られがちですが、求人ページもしっかり作ることも大切なコンテンツの１つです。

• メッセージ
• 募集要項
• 応募フォーム

美容室ホームページ制作.comでは、こうした採用情報（新卒・中途）の強化を図っており、応募フォームも設置可能なため、採用強化を行うことが可能です。

応募フォーム（あるいはハードルを下げて店舗見学フォーム）を設置して、未来の仲間を集めましょう！

3簡単操作でいつでも更新！

一昔前までは、ホームページで追加や修正が発生する度に「制作会社へ連絡→確認→反映→修正コスト発生」といったオペレーションが必要になり、非常に手間がかかって面倒でした。とりあえずブログはアメブロで、ホームページは店舗情報程度で見て見ぬフリといったケースが多くあったのも納得です。

しかしながら当サービスでは、カスタマイズされたWordPressの構築により、初心者でも簡単に更新が可能で、気軽に最新情報を提供できるメリットがあります。

WordPress（ワードプレス）というシステムは、CMS（コンテンツマネジメントシステム）の1つで、ウェブ界では超メジャーの存在ですが、聞いたことない方のほうが多いと思います。知らない英語名のシステムともなると、複雑かつ面倒そうで、できれば避けたい気持ちになりますよね。

実際、裏側のプログラムやシステムは複雑ですが、フロント側＝美容室の皆様が使う管理画面はいたってシンプルにカスタマイズしてあるので、まずはご安心ください。

そもそもWordPressには大きく２つ、メニューやアクセスなどの「ページ編集」と、ブログなどの記事を発信できる「投稿」の機能（役割）があります。
美容室様では主に投稿作業が主体となり、例えば専用管理画面から以下の情報発信が可能です。

• お知らせ
• ブログ
• スタイル
• クーポン
• スタッフ

投稿機能といっても、捜査はその辺のブログサービスと変わらず、むしろ○○ビューティー系の管理画面や投稿機能より、遥かに使いやすいのではないかと思います。
写真もファイルを画面にポンっと落とせば自動変換できますし、当サービスでは動画もURLをコピペするだけでモバイル対応できるようにカスタマイズしてあります。

ホームページの専門知識が無くても、管理画面にログインして記事投稿するだけなので、巷の無料ブログと全く同じ感覚で更新可能です。

4スタッフの入れ替え？
写真とプロフィールがあればOK

美容室の経営で、どうしても避けられない問題が、スタッフの増減です。

スタッフの入れ替えが発生するたびに、ホームページ制作会社へ変更依頼を連絡するというのは、この業界ではあるあるです。頻繁にあることではありませんが、依頼のたびに費用が発生しますし、正直面倒な作業です。

当サービスでは、簡単操作をモットーにカスタマイズを行っておりますので、ニュースやブログを更新するのと同じ画面で簡単に更新が可能なので、余計な連絡や費用は一切不要です。

ご用意いただくのは写真とテキストだけ。必要な情報を入力するだけなので、もうホームページ制作会社への面倒な依頼は一切必要なくなります。

5ネット限定クーポンを発行？
必要情報を入れるだけ

頼りたくはないクーポン。できればチラシやクーポンサイトに頼らず集客できることが理想です。

しかしながら、もはや業界にとってもお客様にとっても当たり前となっているクーポンを、完全に外すことは難しいので、新規限定などで発行する美容室も多いかと思います。

当サービスではスタッフの更新同様に、クーポン名や特典、有効期限や提示条件など、必要情報を入力するだけで、いつでも気軽にインターネットクーポンを発行できます。

既にチラシや広告、検索予約サイトなどでクーポンを発行している場合も、WEB限定クーポンを発行して差別化できるので、ぜひ有効活用してください。

6新商品が爆売れすることも

他にも4、5名のスタッフで運営しているある美容室の店舗では、あるシャンプーの新商品の発売にホームページを活用して月に200本以上販売したケースもあります。

当サービスで制作するホームページにEC（インターネット通販）の機能はありませんが、「こんなサービス始めました！」「新商品が入荷しました！」と、いつでもリアルタイムに告知が出来て、ユーザーとコミュニケーションを取ることができるため、そういった施策や展開も可能になるのです。

公式ホームページに、リピートしてくれるユーザーがついていると、サービスなり物販なり、より早く売れる可能性が出てきます。